2022年元旦旅游關(guān)鍵詞：95后當?shù)?/h2>

2022-01-03 20:09:12 21世紀經(jīng)濟報道 21財經(jīng)APP 高江虹

21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 北京報道 元旦假期最后一日，攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒和驢媽媽等OTA發(fā)布2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報告。各家OTA數(shù)據(jù)顯示，新年的第一個假期，在國內(nèi)疫情常態(tài)化防控下，短途周邊游成為大家出行的主流選擇，攜程省內(nèi)游訂單占比近六成。元旦假期首日，周邊游門票預(yù)訂量已超過2020年假期首日的264%。而驢媽媽的本地、省內(nèi)游和周邊游訂單更是高達八成。

隨著冬奧會的臨近，元旦假期冰雪主題旅游增長迅速。年輕人鐘愛的“跨年”儀式感，也在寒冷的冬季掀起了夜間旅游熱潮，跨年夜當晚0點-2點的同程用車平臺訂單達到周末同一時段的10倍。

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同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦出游人群中，女性占比約為46%，男性旅客達54%，相比之下，男性的返鄉(xiāng)及商務(wù)出行需求較多。在年齡分布上，90后出游人群占比33%，00后出游人群占比也迅速增長，達到16%，二者共同占據(jù)整個出游市場的半壁江山。80后仍是出游占比最高的人群，占比為38%。

攜程報告也顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶占比過半，比去年同期提升逾10個百分點。

值得關(guān)注的是，新一代旅行者不斷涌入旅行消費市場，他們的消費習慣也深刻地影響著旅行消費方式的變化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近兩年酒店、景區(qū)門票等旅行產(chǎn)品的線上預(yù)訂周期顯著縮短，今年元旦假期期間酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.7天，景區(qū)門票當天預(yù)訂占比超過八成。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)則顯示，有30%的游客選擇“說走就走”，即出行前一天才預(yù)訂酒店。

元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車票。坐上火車，他們?nèi)プ罱哪康牡貎H需9分鐘，為陽澄湖=蘇州；他們最愛的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期的熱門火車票熱門線路以省內(nèi)線路和2小時內(nèi)的高鐵圈為主，廣州和深圳、蘇州和上海、重慶和成都之間的往返線路均登上熱門榜單。

年輕用戶規(guī)模的擴大也對國內(nèi)熱門出行目的地有所影響，不少具備活力感標簽的“網(wǎng)紅”新一線城市表現(xiàn)出強勁吸引力，近三成出行用戶選擇到新一線城市游玩。攜程報告顯示，元旦全國十大周邊熱門目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。 

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠，周邊玩”的主動防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。上述新一線城市對其周邊城市、城際圈群眾吸引力強大。許多家門口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。像是長沙就有新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等景區(qū)準備了別具一格的煙花、水秀、篝火還有充滿新年氛圍感的鑼鼓游園，給游客一場與眾不同的新年派對。報告顯示，在元旦周邊游出行訂單中，門票訂單量較2020年元旦增長238%；省內(nèi)游訂單中，酒店訂單量較2020年增長超70%。    

冰雪旅游元旦最火

距離2022年冬奧會開幕僅剩1個月，冬季的冰雪旅游成為元旦最火的出游主題。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長。其中，滑雪場周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長140%，滑雪場門票預(yù)訂量環(huán)比增長110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長220%。冰雪世界和滑雪，都進入了元旦假期期間景區(qū)熱門出游主題的TOP5。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京南山滑雪場元旦期間門票價格較平日上漲一倍。不僅北方，南方游客也熱衷滑雪運動，成都西嶺雪山景區(qū)1月2日預(yù)售票數(shù)已達上限，達古冰川景區(qū)1月2日游客預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達到日限量5000人次。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿壩等雪場附近的度假型民宿酒店預(yù)訂量增長也達一倍以上。驢媽媽的數(shù)據(jù)也透露，2022年元旦小長假，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%。

酒店預(yù)訂方面，很多游客選擇前往本地酒店度假和跨年，同程旅行數(shù)據(jù)顯示元旦本地酒店訂單占比達到48.7%。預(yù)訂本地酒店的游客中，親子游客占比最高，為31%。親子游客挑選酒店時，往往傾向于選擇服務(wù)設(shè)施較為完備的度假酒店，讓孩子和大人都能享受輕松愉快的假期。情侶出行和家庭出行分別占比27%和12%。

馬蜂窩的年輕人心中跨年首選卻是奢華度假酒店，“宅在酒店睡到自然醒”成了年輕人迎接新年的“儀式”，海南的海棠灣、亞龍灣、三亞灣周圍的星級酒店在他們的關(guān)注列表中名列前茅。

據(jù)悉，馬蜂窩元旦小長假期間熱度最高的目的地城市前十名分別為：三亞、北京、阿壩、杭州、上海、成都、珠海、哈爾濱、重慶、廣州。南方城市以絕對優(yōu)勢超過北方，成為更多人元旦出行的目的地之選。而同程旅游的元旦假期酒店預(yù)訂熱門目的地分別為深圳、南昌、廣州、成都、上海、南寧、長沙、重慶、三亞和北京。

而從客源地來看，據(jù)驢媽媽的統(tǒng)計，上海、無錫、杭州、北京、廣州、成都、湖州、蘇州、南京、溫州位居元旦小長假全國熱門出發(fā)地TOP10。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，出游熱度最高的5個省份分別為廣東、四川、海南、江西、廣西。同程研究院負責人介紹，受局部疫情影響，部分傳統(tǒng)旅游大省元旦旅游市場受挫，而疫情影響較小的南方省市出游熱度更高。

跨年習俗帶火夜間旅游

新一代游客的“跨年”儀式感帶火了元旦假期的夜間旅游，在跨年夜這一晚，不少城市都準備了豐富的夜間文化旅游活動，為游客和居民的夜間文旅消費提供了豐富的選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，1月1日凌晨0點到2點，同程用車訂單為周末同一時段的10倍，很多人在跨年鐘聲響起后，才結(jié)束夜間行程回到酒店或家中。

現(xiàn)在有越來越多的因素能吸引一個人到目的地旅游，一道風景、一款美食、一張照片，甚至是一套劇本殺、一句心儀KOL的種草……尤其是90后、00后正成為新消費主力的背景下，他們善于接受新鮮事物的觸角也早已延伸至旅游領(lǐng)域。越來越多的旅游產(chǎn)品在接收到這一訊息后，不斷開拓自身邊界，為年輕旅行者們提前解鎖新奇玩法。

以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺上，“實景劇本殺”搜索熱度同比增長50%。不少景區(qū)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在樂山大佛旅投集團出品的互動式實景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂山大佛景區(qū)；在橫店影視城也有清宮實景劇本殺，文爭武斗、唱跳演練，游客將在與同陣營人員和NPC的互動飆戲中逛完“皇宮”，實現(xiàn)“旅游+社交”目的。

隨著跨年旅游的盛行，全國各地元旦假期出游人次上漲。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期，酒店預(yù)訂量同比疫情前漲幅近4成。其中北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、長沙、三亞、武漢是最為熱門的預(yù)訂城市，增幅中北京、成都的2022年元旦酒店預(yù)訂量同比2021年增長達2倍，周邊短途游需求比平日增長3倍以上。

另外，由于元旦假期時長限制，此次出游游客多為周邊游與親子游，北京、上海、廣州等地的大型主題樂園客流量大幅上漲。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假日，全國主題樂園的搜索熱度大約比平日增長2倍以上。特別是北京上海主題樂園。從目前門票售賣情況看，選擇元旦三天假期內(nèi)進入北京環(huán)球影城游玩的人數(shù)是此前三天的2.6倍，去上海迪士尼游玩的人數(shù)是前三天的2倍。

機票方面，元旦假期機票平均價格同比上漲12%，這一方面是由于出行需求有所恢復(fù)，另一方面是燃油費恢復(fù)增收、航司提價導致機票平均票價有所上浮。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機票熱門出發(fā)城市分別為上海、成都、北京、廣州、重慶、深圳、鄭州、杭州、武漢和貴陽。