“不漲價”神話破滅!可樂又漲價,“快樂水”不再快樂?

2024-06-02 10:10:21 21世紀經(jīng)濟報道 21財經(jīng)APP 劉雪瑩,鄭嘉琪

最近,全國多地不少便利店、超市反映,可口可樂、百事可樂近期均對旗下可樂飲品進行了提價。事實上,自從2011年以來,兩大可樂巨頭產(chǎn)品線下零售價已多次上調。

往前追溯,可口可樂曾有數(shù)十年來不漲價的“神話”。根據(jù)國盛證券報告,1990—2019年,可口可樂產(chǎn)品復合增速僅為0.42%。

數(shù)十年不漲價,可口可樂是怎么做到的?最近幾年怎么又頻繁漲價?“兩樂”漲價之后,國產(chǎn)汽水是否迎來發(fā)展空間,又該如何突圍?本期《21財料》與你探討“肥宅快樂水”價格沉浮背后的營銷策略。


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欄目統(tǒng)籌:江佩霞

欄目監(jiān)制:張楠陳思穎

本期文案:劉雪瑩

本期編輯:江佩霞

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本期設計:鄭嘉琪

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