21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

2023年，體育消費市場蓬勃發(fā)展，從杭州亞運會、成都大運會這樣的大型國際賽事，到貴州黔東南深山里熱鬧非凡的村BA賽事，帶動了全民的運動熱情；從全面恢復的城市馬拉松熱潮，到滑雪、馬術等昔日的小眾運動，參與人群也在不斷增加……

豐富的賽事活動與多點鋪開的運動類型，為體育消費市場帶來了更多的活力。同時，2023年也是體育和旅游市場深度融合的一年，跑一場馬拉松，打卡一座城，南方人冬季北上東北三省滑雪等，去貴州旅游看村BA，都是2023年旅游市場的重要事件。

從體育消費人群特征來看，根據(jù)京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，2023年體育消費市場的典型趨勢特點包括熱門運動裝備專業(yè)化、小眾運動加速大眾化、年輕人開啟慢節(jié)奏運動、高凈值人群熱衷極限運動。

跟著賽事去旅行

2023年是中國體育賽事大年，從國際賽事大運會、亞運會，到城市馬拉松，鄉(xiāng)村體育賽事，都是2023拉動城市和鄉(xiāng)村消費的熱門賽事。

通過體育賽事打造城市名片和拉動城市消費，目前國內有雙奧之城的北京，還有因冬奧帶動冰雪度假產業(yè)的小城河北崇禮，也有在大運會期間吸引眾多游客的成都，還有亞運之城杭州，還有因為村超和村BA火爆全網的貴州。

近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項目，或將成為貴州旅游突圍的一個重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，擁有特色文化資源和自然資源，疊加豐富的體育運動賽事，讓貴州旅游產業(yè)人氣進一步提升。

官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2023年5月份村超舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網流量突破300億次。截至2023年7月20日，貴州榕江縣今年累計接待游客250.67萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時，大量游客帶動了住宿、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展。

熱門運動裝備專業(yè)化

隨著馬拉松賽事、全民健身活動火熱回歸，露營走向大眾化、騎行等新興潮流運動持續(xù)出圈，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展。

跑步是大眾普及率最高的運動項目，尤其在馬拉松專業(yè)跑場景下，消費者對跑步鞋的高彈緩震、支撐抗扭轉、透氣性、輕盈包裹等功能需求大幅增長，而異構碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應用，顯著提升了跑步性能。

21世紀經濟報道記者還注意到，2023年國產體育鞋服在以跑鞋為代表的裝備專業(yè)化方面的投入都在增加，特步、361°等國產體育鞋服品牌在2023年都推出了專業(yè)碳板跑鞋，主打專業(yè)和科技感。中國城市馬拉松賽道出現(xiàn)的跑鞋品牌，也從過去的外資品牌跑鞋為主，到現(xiàn)在國產跑鞋出現(xiàn)率明顯增加。

居家健身已經更加日?；?，消費者也開始要求更為專業(yè)化的訓練級器材，來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細分的健身產品備受歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年減脂瘦身的跳繩機成交額同比漲幅超10倍，腹部燃脂的健腹輪成交額同比增長173%，增強臂力的雙杠成交額同比增長65%。此外，專業(yè)的運動服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服褲的成交額同比增長分別達到229%、137%。

另外，隨著騎行運動持續(xù)火熱，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足消費者不同場景下的需要，2023年公路車成交額增長272%，騎行服成交額增長116%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅超過50%。

小眾運動加速大眾化

從越來越多運動場館及專業(yè)培訓機構的崛起，到體育賽事的引領帶動，滑雪、馬術、高爾夫已經被重新貼上“潮流運動”新標簽，吸引了不同年齡和層次的消費群體，加速從小眾走向大眾化。

以滑雪為例，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應帶動下，大眾參與滑雪運動的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項運動中來。

京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場火熱發(fā)展，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產品的成交額均實現(xiàn)40%以上的同比增長；分人群看，25歲及以下的消費者同比增長62%，對滑雪運動的熱情更高。

同時，馬術運動顯著升溫，2023年線上購買馬術產品的消費群體規(guī)模明顯擴大，馬術手套銷售額同比增長超5倍，馬術頭盔、馬術鞭等細分產品的銷售增長亮眼。

值得注意的是，以滑雪、攀巖、潛水、沖浪、漂流為代表的“上山下水”的極限運動，成為高凈值人群熱愛的運動類目之一，正在成為中國運動消費市場中新的增長極。極限運動在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價值感等方面具有其他運動項目無法替代的重要作用，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，大眾走向戶外參與極限運動的熱情極速升溫，帶動了潛水面鏡、溯溪鞋、滑水板等品類的成交額快速增長，尤其高凈值人群消費占比超過50%，同比增速超5倍。