21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍 北京報道

“旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了為期三年急劇衰退和深度蕭條期，走過了歷時一年的快速復(fù)蘇，即將迎來繁榮發(fā)展的新階段?！?2月12日，2023年中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇閉幕，中國旅游研究院院長戴斌在會上表示，從明年開始，發(fā)布旅游市場數(shù)據(jù)和主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，將可只做與今天的同比，“恢復(fù)到2019年的某某水平”將成為歷史名詞。

今年以來，不管是國內(nèi)游還是出境游，都頻頻報喜。尤其是五一、十一兩個假期，全國國內(nèi)旅游出游分別合計(jì)2.74億人次、8.26億人次，同比增長均超過70%，國內(nèi)旅游收入均超過2019年同期水平。近日，同馬來西亞和新加坡的短期簽證互免再次提振了消費(fèi)者出境游的信心，對法、德等6國試行單方面免簽也為我國的入境游注入一股暖流。

當(dāng)前，旅游已經(jīng)進(jìn)入了城鄉(xiāng)居民的日常生活，消費(fèi)者出行頻率提升，市場逐漸下沉，游客也正在進(jìn)入日常生活場景。錦州石橋子早市、杭州大馬弄早市和蘇州雙塔菜市場等生活化菜市場都在成為旅游目的地。在社交媒體平臺，小紅書的“菜市場漫游指南”、豆瓣“菜市場愛好者”等話題都說明年輕客群在加速擁抱生活化旅游。

戴斌還指出，人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化等新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的科技力量也正在影響旅游業(yè)。

今年7月，攜程集團(tuán)發(fā)布了首個旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問道”。國際旅游網(wǎng)站Booking.com也嘗試引進(jìn)人工智能協(xié)助旅定制訂行程，并由ChatGPT支持，在美國率先進(jìn)行Beta測試。馬蜂窩則已與華為AI、騰訊云合作，優(yōu)化旅游消費(fèi)決策。不久前，馬蜂窩CEO陳罡還表示正與大模型公司對接，即將發(fā)布領(lǐng)先的旅行AI大模型。

戴斌表示，數(shù)字化已經(jīng)不是旅游企業(yè)的創(chuàng)新動能，而是生存要件。捕捉當(dāng)下個性化、多樣化的旅游需求，重構(gòu)文化新空間和旅游新場景，需要借助數(shù)據(jù)的力量。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2023年搜索過意向目的地玩法的用戶占比超76%，定制游搜索熱度同比增長245%，高品質(zhì)需求熱度持續(xù)攀升、高性價比產(chǎn)品預(yù)訂也顯著增長，在地旅行體驗(yàn)（Local）已經(jīng)成為影響人們消費(fèi)決策的主要因素。

回顧今年的旅游熱點(diǎn)，在去哪兒網(wǎng)聯(lián)合新浪微博發(fā)布的《十一旅行趣玩指南》中，小眾目的地迎來爆發(fā)式增長，以景點(diǎn)色彩為導(dǎo)向的“多巴胺”旅行熱度居高不下，城市漫游（City Walk）成為“特種兵旅游”熱潮后的新趨勢，音樂節(jié)、演唱會和體育賽事直接帶動酒店和機(jī)票預(yù)定量增長，相關(guān)話題也頻頻登上熱搜。

而在中國旅游研究院和馬蜂窩共同發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，貴州荔波的懸崖咖啡、貴州榕江的村超、福建泉州的非遺簪花體驗(yàn)、河北廊坊的《紅樓夢》戲劇主題公園等北京雍和宮的香灰琉璃手串等都是國內(nèi)的大熱門?，F(xiàn)在，一項(xiàng)吸睛、刺激或帶有獨(dú)特文化內(nèi)涵的體驗(yàn)很可能就會促使消費(fèi)者做出旅游決策。